Pensilvania exige etiquetar avisos hechos con IA
Gobernador Shapiro promulgó ley que obliga a identificar contenido generado o modificado por inteligencia artificial.
El jueves 24 de octubre de 2026, el gobernador de Pensilvania, Josh Shapiro, firmó la Ley de Publicidad Engañosa con Inteligencia Artificial. La norma exige que cualquier aviso —sea imagen fija, video, audio o texto— que “haya sido modificado significativamente o generado por inteligencia artificial” incluya una etiqueta en el mismo formato que el anuncio original.
¿Qué dice la ley?
La ley aplica a toda publicidad que use inteligencia artificial (IA) para crear o alterar su contenido. La IA es un conjunto de tecnologías que permiten a las máquinas aprender, razonar y producir resultados que antes requerían intervención humana, como escribir textos, dibujar imágenes o simular voces.
El requisito es simple: si un aviso fue hecho o retocado por IA, debe llevar una etiqueta visible. La etiqueta debe estar en el mismo formato que el anuncio —por ejemplo, un texto sobreimpreso en un video o una leyenda en una imagen— para que el público sepa de inmediato que el contenido no es completamente humano ni original.
¿Qué relevancia tiene esto en Chile?
Pensilvania es un estado de Estados Unidos, no de Chile. Sin embargo, la medida refleja una tendencia global: los gobiernos están empezando a regular cómo se usa la IA en la comunicación pública y comercial. En Chile no existe una ley equivalente hasta hoy, 24 de octubre de 2026, pero el Congreso ha discutido proyectos sobre transparencia en algoritmos y publicidad digital.
Para un lector chileno, la noticia sirve como antecedente de lo que podría venir. Si en Chile se aprobara una norma similar, los avisos en televisión, radio, redes sociales o vía pública que usen IA deberían llevar una advertencia. Eso afectaría a agencias de publicidad, productoras de contenido y plataformas como Meta o Google que operan en el país.
Lo práctico: todavía no aplica acá
Por ahora, ningún aviso publicado en Chile está obligado a etiquetar el uso de IA. Las empresas y creadores pueden seguir usando herramientas como ChatGPT, DALL-E o sintetizadores de voz sin informarlo al público. La ley de Pensilvania solo rige dentro de ese estado y para anuncios dirigidos a sus residentes.
Si en el futuro Chile adoptara una regla parecida, los consumidores podrían distinguir entre una foto real de un producto y una imagen generada por IA. También evitaría engaños como voces falsas de políticos o celebridades en propagandas. Por ahora, queda como referencia de que la discusión regulatoria avanza en el mundo.
Con información de The Verge
