OpenAI probará anuncios en imágenes generadas por ChatGPT
El piloto parte este mes en Estados Unidos con anunciantes seleccionados; Chile queda sin fecha por ahora.
OpenAI anunció el 5 de octubre de 2026 un nuevo formato de avisos visuales que probará en ChatGPT. La prueba comenzará este mes en Estados Unidos con un grupo inicial de anunciantes y estará acotada a la generación de imágenes dentro del chat. Según el comunicado, los anuncios aparecerán identificados, separados de la imagen solicitada y no modificarán las respuestas del asistente.
Qué se sabe del formato
El ensayo es el primer paso concreto de OpenAI hacia la publicidad dentro de ChatGPT. La compañía no informó cuándo llevará el formato a otros países, así que en Chile aún no hay fecha para ver estos avisos. Lo que está claro es el diseño del piloto: se parte con categorías de consumo como artículos para el hogar, servicios locales, viajes, productos digitales y educación.
En paralelo, OpenAI amplió sus herramientas de medición para anunciantes. Habrá integraciones con Hightouch, Tealium y LiveRamp para recibir datos de conversión, y compatibilidad con plataformas de atribución como AppsFlyer, Adjust, Branch y Kochava. Los avisos podrán registrar acciones como compras, instalaciones de aplicaciones o envío de formularios mediante píxeles, pequeños códigos que se instalan en un sitio web, o a través de API de conversiones, interfaces que envían datos de acciones desde el sistema del anunciante.
La atribución publicitaria consiste en asociar una acción, como una compra, a un aviso. Los anunciantes podrán configurar ventanas de atribución después de un clic y una ventana de un día para conversiones posteriores a una impresión sin clic. Eso sí, esos cambios afectan a los informes, no a la optimización automática de las campañas. Y OpenAI advierte que atribución no es lo mismo que incrementalidad: el hecho de que una venta se asocie a un aviso no demuestra que ese aviso haya causado la venta.
Límites y privacidad
Las políticas publicitarias de OpenAI prohíben avisos en conversaciones sobre salud personal, dependencia emocional, autolesiones, fraude, contenido político y otros contextos sensibles. La empresa separa las reglas sobre el contenido del anuncio de las reglas sobre dónde se muestra: que una categoría esté permitida no significa que pueda aparecer junto a cualquier conversación. Los servicios regulados pueden requerir aprobación individual y condiciones adicionales.
Además, el aviso debe distinguirse de la experiencia de ChatGPT. OpenAI podrá rechazar piezas que imiten la interfaz o la voz del asistente. La compañía también prepara pilotos con DoubleVerify e Integral Ad Science para evaluar la idoneidad de las ubicaciones en entornos controlados, sin acceso a conversaciones privadas. Esos pilotos, junto al trabajo con Haus, Measured y WorkMagic para experimentos geográficos que midan la causalidad de la publicidad, están recién en una etapa inicial.
En privacidad, OpenAI dice que los anunciantes no reciben las conversaciones, el historial, los recuerdos ni los datos personales de los usuarios, y que no vende datos. Pero la selección de anuncios no es neutra: ChatGPT puede usar información dentro del servicio para decidir qué aviso mostrar, sin compartir esa información con el anunciante. La diferencia importa porque personalización no es lo mismo que acceso de terceros a la conversación.
Y en Chile, ¿cuándo?
Por ahora, no hay respuesta. El anuncio no establece una fecha de expansión internacional, así que el piloto estadounidense es ante todo una señal de hacia dónde va el negocio de OpenAI. Para usuarios locales, la novedad sirve como referencia de lo que podría llegar, pero no como una función disponible.
Con información de DiarioTI
