Google paga migajas a medios por contenido usado en respuestas de IA

El giro de Google hacia la búsqueda impulsada por inteligencia artificial (IA) ha alterado la forma en que el buscador más grande del mundo genera tráfico web, y eso tiene molestos a editores grandes y pequeños. Durante meses, la compañía ha experimentado con pagar a los medios cuando su contenido aparece en las respuestas generadas por IA, pero un nuevo informe asegura que esos pagos son diminutos, lo que ha dejado a los participantes escépticos.

Según The Information, Google habría admitido a unos 100 editores en su programa piloto de contribución de IA. La propuesta es que los sitios web reciban pagos de Google cuando su material contribuya de forma sustancial a los resultados de búsqueda potenciados por Gemini, como los AI Overview, los resúmenes que aparecen arriba de los enlaces.

Un modelo en tensión

Google durante mucho tiempo se resistió a pagar directamente a los editores, argumentando que los sitios reciben tráfico a cambio de permitir que sus robots rastreen el contenido para usarlo en la búsqueda y en las herramientas de grafo de conocimiento. En la era de la IA, esa relación se está rompiendo, y por eso nació este piloto.

Hasta ahora, los editores no están sacando mucho provecho. El informe de The Information recoge testimonios de varios medios pequeños y medianos dentro del programa: los pagos de Google equivalen a cerca de una décima parte del 1% de sus ingresos publicitarios. Una cifra tan baja que varios editores grandes habrían decidido no participar.

Qué significa para Chile

Este conflicto ocurre en Estados Unidos, pero tiene relevancia local: los medios chilenos que dependen del tráfico de Google ya conviven con los AI Overview desde hace meses, y si el gigante tecnológico impone un modelo de compensación tan pobre, el impacto en la sustentabilidad de la prensa nacional podría ser serio. Por ahora, no hay un programa similar abierto para editores chilenos.

Con información de Ars Technica